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智慧眼鏡出貨年增211.2%、VR頭盔萎縮42.8%:Meta熱賣700萬副甩開Apple Vision Pro

EffectStory 編輯部・編輯部
發布 2026/08/30 · 更新 2026/08/30

智慧眼鏡與VR頭盔市場走向分化:2025年智慧眼鏡出貨年增211.2%,VR/MR頭盔萎縮42.8%。Meta無顯示器機款賣出逾700萬副,年增逾3倍;Apple Vision Pro出貨量則由39萬台降至4.5萬台。

Meta Ray-Ban Display 帶來了什麼硬體突破?

Meta於2025年9月30日在美國實體通路推出Ray-Ban Display智慧眼鏡,售價799美元起CITE:E1。此產品內建顯示器,並搭配可用肌電訊號(EMG)操控的Neural Band腕帶,把顯示器與手勢輸入正式帶進日常配戴的眼鏡形式CITE:E1。

智慧眼鏡與VR頭盔市場出現什麼分化?

IDC數據顯示,2025年智慧眼鏡出貨年增211.2%,同期VR/MR頭盔出貨預估衰退42.8%CITE:E4。IDC並預估智慧眼鏡出貨量在2025至2029年的複合成長率將達29.3%CITE:E4。這股成長已反映在Meta的實際銷量上:據合作夥伴EssilorLuxottica財報,Ray-Ban與Oakley Meta系列智慧眼鏡2025全年售出逾700萬副,較2024年成長逾3倍CITE:E2。相對地,主打頭戴式VR的Apple則出現滑落:據IDC統計,Apple Vision Pro出貨量由2024年約39萬台降至2025年約4.5萬台CITE:E5。此外,市場傳出Apple將重心轉向智慧眼鏡以對抗Meta,但此說法為外界轉述,Apple官方尚未證實CITE:E5。

指標	數據	來源
Ray-Ban/Oakley Meta智慧眼鏡出貨量(2025)	逾700萬副,年增逾3倍	CITE:E2
智慧眼鏡出貨年增率(2025,IDC)	+211.2%	CITE:E4
智慧眼鏡出貨複合成長率(2025–2029,IDC)	29.3%	CITE:E4
VR/MR頭盔出貨年增率(2025預估,IDC)	-42.8%	CITE:E4
Apple Vision Pro出貨量(2024→2025)	約39萬台→約4.5萬台	CITE:E5
AR智慧眼鏡出貨年增率(2025下半年,Counterpoint)	+148%	CITE:E6
AR眼鏡市佔(影像型,2025下半年)	RayNeo 42%、XREAL 28%、前三名合計約96%	CITE:E6

Meta Reality Labs 虧損為何持續擴大?

Meta旗下Reality Labs部門2024全年營運虧損達177億美元CITE:E3。該部門2022至2024年虧損逐年擴大,分別為137億美元、161億美元、177億美元,自2020年以來累計虧損已達數百億美元CITE:E3。

中國廠商如何搶佔AR智慧眼鏡市場?

Counterpoint數據顯示,2025年下半年全球AR智慧眼鏡出貨年增148%CITE:E6。在影像型AR眼鏡市場,中國品牌RayNeo(雷鳥)以42%市佔居首,XREAL以28%居次,兩者加上第三名合計約96%CITE:E6。不過真正的「全功能AR眼鏡」,如Meta的Orion,仍停留在原型階段、尚未量產上市CITE:E6。

這代表什麼

綜合以上數據可見兩條曲線正在交叉:智慧眼鏡出貨年增211.2%、AR眼鏡出貨年增148%,Meta無顯示器機款賣出逾700萬副;而VR/MR頭盔出貨衰退42.8%,Apple Vision Pro出貨量由39萬台降至4.5萬台。Meta同時以799美元推出帶顯示器的Ray-Ban Display,顯示其押注正從無顯示器機款延伸至更複雜的顯示器世代,但這條路徑的代價是Reality Labs部門連年虧損擴大、2024年達177億美元。與此同時,中國品牌RayNeo與XREAL已在AR眼鏡市場合計拿下約96%市佔,而Meta自家的全功能AR眼鏡Orion仍未量產。

📊 證據與數據

外部已核驗帶顯示器的智慧眼鏡正式登場:Meta 於 2025 年 9 月 30 日在美國實體通路推出 Ray-Ban Display,售價 799 美元起(含眼鏡與可用肌電訊號 EMG 操控的 Neural Band 腕帶),把顯示器與手勢輸入帶進日常眼鏡:Meta Ray-Ban Display:US$799 起、2025-09-30 上市(含顯示器+EMG 腕帶)about.fb.com
外部已核驗無顯示器的 AI 智慧眼鏡則已跑出銷量:據合作夥伴 EssilorLuxottica 財報,Ray-Ban/Oakley Meta 系列智慧眼鏡 2025 全年售出逾 700 萬副,較 2024 年成長逾 3 倍——證明 AI 眼鏡已找到真實市場:Ray-Ban/Oakley Meta 智慧眼鏡 2025 售逾 700 萬副(年增逾 3 倍)roadtovr.com
外部已核驗但這條路燒錢驚人:Meta 負責 AR/VR 的 Reality Labs 部門 2024 全年營運虧損達 177 億美元(2022–2024 逐年為 137 億、161 億、177 億),自 2020 年以來累計虧損已達數百億美元:Meta Reality Labs 2024 虧 US$17.7B(2022–24 逐年擴大)gamedeveloper.com
外部已核驗市場出現明顯分化:據 IDC,2025 年智慧眼鏡出貨量年增 211.2%、2025–2029 年複合成長率估 29.3%;但同期 VR/MR 頭盔出貨量『預計』下滑 42.8%——輕便的智慧眼鏡爆發,笨重的頭盔退燒:IDC:2025 智慧眼鏡出貨 +211.2% vs VR/MR 頭盔 -42.8%theregister.com
外部已核驗連 Apple 也踢到鐵板:據 IDC,Apple Vision Pro 2025 年僅出貨約 45,000 台(2024 約 390,000 台),遠不如預期;市場並傳出 Apple 將重心轉向智慧眼鏡以對抗 Meta(此轉向為媒體轉述、Apple 官方未證實):Apple Vision Pro 2025 僅出貨約 4.5 萬台(2024 約 39 萬)theregister.com
外部已核驗中國廠商在 AR 眼鏡段快速崛起:據 Counterpoint,2025 下半年全球 AR 智慧眼鏡出貨年增 148%,其中影像型 AR 段由中國品牌 RayNeo(雷鳥)以 42% 市佔居首、XREAL 以 28% 居次(前三名合計約 96%)——不過真正的『全功能 AR 眼鏡』(如 Meta Orion)仍是原型、尚未量產上市:Counterpoint:H2 2025 AR 眼鏡出貨 +148%;RayNeo 42%、XREAL 28%counterpointresearch.com