記憶體短缺衝擊 MacBook Air:蘋果兩度調漲售價、供貨延至9月,股價重挫7.35%

記憶體短缺如何衝擊 MacBook Air 與其他 Mac 產品的供貨?

根據 TechCrunch 報導,彭博(Bloomberg)記者馬克・古爾曼(Mark Gurman)指出,全球記憶體晶片短缺已影響蘋果最暢銷機種 MacBook Air 的供貨。古爾曼並提到,這波由「晶片飢渴的 AI 公司」需求所引發的短缺,此前已先影響 Mac mini 與 Mac Studio 這兩款較小眾的機型(E1、E2)。

供貨延遲已反映在交期上:根據同篇報導,透過蘋果官網訂購 MacBook Air,目前須等到8月下旬才能出貨,部分機型甚至要等到9月(E3)。

蘋果如何透過漲價應對記憶體短缺?

根據科技新報報導,蘋果今年已兩度調漲 MacBook Air 售價。3月隨 M5 機型推出時,售價由999美元調升至1,099美元,同時將基本儲存容量由256GB提升至512GB;到了6月,售價再由1,099美元調高至1,299美元(E10)。換算下來,MacBook Air 起售價在半年內從999美元一路墊高至1,299美元。

此一漲價動作並非單一機種個案。科技新報同篇報導引述訊息指出,蘋果已將旗下多款產品售價調漲約數百美元(E7),顯示因應記憶體短缺的漲價並不限於 MacBook Air。

蘋果如何透過轉向中國供應商與調整產品線應對危機?

TechCrunch 引述古爾曼說法指出,蘋果正透過漲價與向中國供應商採購記憶體來緩解短缺問題(E4)。科技新報報導進一步補充,蘋果準備改向中國供應商採購記憶體,並將這批記憶體用於銷往中國市場的裝置(E7)。

在產品線調度上,科技新報報導指出,蘋果決定優先販售入門款14吋 MacBook Pro,部分原因是為了替今年秋季推出的 M6 改款機型鋪路;報導並預期新款 MacBook Air 還要更晚才會推出(E8)。

返校季促銷為何延後,行銷計畫如何調整?

兩篇報導都提到蘋果在行銷端加註了供貨警語。TechCrunch 指出,蘋果促銷素材上明白寫著「MacBook Air subject to availability(MacBook Air 供貨視庫存而定)」(E5)。

科技新報報導則說明,蘋果的返校季促銷活動原訂6月推出,卻因記憶體供應短缺而延後;在官網與零售門市中,蘋果目前明顯將消費者導向入門款 MacBook Pro,而非 MacBook Air,部分促銷廣告甚至加註「MacBook Air供貨情況依實際庫存而定」的警語(E9)。

漲價與調度措施為何未能扭轉困局,反而導致股價重挫?

儘管兩度調漲售價、轉向中國供應商並調整促銷主打機型,科技新報報導指出,市場謠傳蘋果最受歡迎的筆記型電腦 MacBook Air 如今「嚴重供不應求」,公司並未能因調漲售價而受惠(E6)。

財務面同樣出現警訊。科技新報報導指出,蘋果第四季財測不如華爾街預期,加上執行長提姆・庫克(Tim Cook)示警先進製程產能及記憶體供應吃緊,7月31日蘋果股價跳空重挫7.35%,收在308.91美元,創下7月2日以來的收盤新低(E11)。

這代表什麼

把時間序列攤開來看:蘋果在3月與6月兩度調漲 MacBook Air 售價,由999美元一路推高至1,299美元(E10),並同步採取轉向中國供應商、優先出貨入門款 MacBook Pro、延後返校季促銷等多重調度手段(E7、E8、E9);但截至8月初,官網訂購 MacBook Air 仍要等到8月下旬甚至9月(E3),市場端更傳出「嚴重供不應求」、漲價未能挹注獲利的說法(E6)。緊接在後的是,蘋果第四季財測不如預期、庫克示警記憶體供應吃緊,股價於7月31日重挫7.35%收308.91美元(E11)。漲價、轉單、延後促銷等因應動作與供貨警語、股價重挫同時出現,呈現出調度手段與缺貨壓力之間的落差。